لطالما لعبت الأفلام والمسلسلات دورًا محوريًا في تشكيل سلوك الأفراد والمجتمعات، حيث تتجاوز تأثيراتها حدود الترفيه لتصل إلى مجالات أعمق مثل العادات الغذائية والقرارات الشرائية. من خلال الترويج غير المباشر للأطعمة والمشروبات، استطاعت صناعة السينما والتلفزيون التأثير على أنماط الاستهلاك في مختلف أنحاء العالم. في هذا المقال، سنستعرض بعض الأمثلة البارزة التي أثرت فيها الأفلام والمسلسلات على استهلاك الغذاء والمشروبات، مع تسليط الضوء على الفترات الزمنية والمناطق التي شهدت هذا التأثير.
1. تأثير الأفلام والمسلسلات على استهلاك الحليب
أ. توم وجيري والحليب (1940-1967، الولايات المتحدة والعالم)
لطالما ظهر الحليب في مشاهد متعددة من مسلسل توم وجيري، حيث كان يُقدَّم للقط توم في وعاء كبير. هذه المشاهد عززت لدى الأطفال فكرة أن الحليب هو مشروب أساسي للحيوانات والإنسان على حد سواء، مما ساعد في الترويج لاستهلاك الحليب في تلك الفترة، خاصة في الولايات المتحدة وأوروبا.
ب. حملة “Got Milk?” وسوبرمان (1993-2000، الولايات المتحدة)
في التسعينيات، أطلقت الولايات المتحدة حملة Got Milk?، التي شارك فيها مشاهير مثل سوبرمان بهدف تشجيع استهلاك الحليب. هذه الحملة، التي تزامنت مع عرض أفلام سوبرمان، ساعدت في إعادة إحياء شعبية الحليب بين الأطفال والمراهقين، وساهمت في زيادة مبيعاته بشكل ملحوظ.
ج. سبونج بوب سكوير بانتس والحليب بالشوكولاتة (1999-الآن، الولايات المتحدة والعالم)
في عدة حلقات من مسلسل سبونج بوب سكوير بانتس، ظهر باتريك وهو يستمتع بالحليب بالشوكولاتة، مما جعل هذا المشروب يبدو لذيذًا وممتعًا للأطفال. ساهم هذا الأمر في تعزيز استهلاك الحليب المنكّه في الأسواق العالمية، وخاصة في أمريكا وأوروبا.
د. هاري بوتر ومشروب الحليب السحري Butterbeer (2001-2011، الولايات المتحدة والمملكة المتحدة)
سلسلة هاري بوتر قدّمت مشروبًا خياليًا يُدعى Butterbeer يعتمد في تركيبته على الحليب والزبدة، مما دفع العديد من المقاهي إلى تقديم نسخ منه بعد النجاح الهائل للأفلام، مما زاد من الإقبال على الحليب بطرق مبتكرة.
2. تأثير الأفلام والمسلسلات على استهلاك أطعمة معينة
أ. باباي والسبانخ (1929-الآن، الولايات المتحدة والعالم)
من أبرز الأمثلة على تأثير الرسوم المتحركة على العادات الغذائية شخصية باباي البحّار، الذي كان يكتسب قوة خارقة عند تناول السبانخ. هذا التأثير كان مباشرًا لدرجة أن استهلاك السبانخ في الولايات المتحدة زاد بنسبة 33% خلال الثلاثينيات، مما جعل المزارعين يشكرون صُنّاع الشخصية على تعزيز مبيعاتهم.
ب. سلاحف النينجا والبيتزا (1987-الآن، الولايات المتحدة والعالم)
مسلسل Teenage Mutant Ninja Turtles جعل البيتزا وجبة مفضلة لدى الأطفال والمراهقين، حيث ظهرت الشخصيات الرئيسية وهي تتناولها باستمرار. بعد انتشار المسلسل، لاحظت مطاعم البيتزا، مثل Domino’s وPizza Hut، زيادة كبيرة في الطلب، خاصة بين الفئات العمرية الصغيرة.
ج. مسلسل “فريندز” والقهوة (1994-2004، الولايات المتحدة والعالم)
بفضل المشاهد التي تدور في مقهى Central Perk في مسلسل Friends، ازدادت شعبية ثقافة الجلوس في المقاهي واحتساء القهوة، خاصة بين جيل الشباب في الولايات المتحدة وأوروبا، مما ساهم في انتشار سلاسل المقاهي مثل Starbucks.
د. فيلم “راتاتوي” والمطبخ الفرنسي (2007، فرنسا والعالم)
بعد إطلاق فيلم Ratatouille، الذي يروي قصة طاهٍ فرنسي موهوب، ازداد الإقبال على تجربة الطعام الفرنسي، خاصة طبق “راتاتوي”، حيث بدأت العديد من المطاعم في تقديمه بناءً على الطلب المتزايد.
هـ. فيلم “تشارلي ومصنع الشوكولاتة” (1971، 2005، الولايات المتحدة والعالم)
سواء في النسخة الأصلية أو النسخة الحديثة من الفيلم، ساهمت القصة في تعزيز الإقبال على الشوكولاتة عالميًا، حيث شهدت مبيعات الشركات الكبرى مثل Hershey’s وMars ارتفاعًا بعد كل إصدار للفيلم.
3. تأثير الأفلام والمسلسلات على العادات الغذائية والصحية
أ. فيلم “Super Size Me” والتوعية بمخاطر الوجبات السريعة (2004، الولايات المتحدة والعالم)
في هذا الفيلم الوثائقي، قام المخرج مورغان سبورلوك بتناول وجبات ماكدونالدز لمدة 30 يومًا، مما أدى إلى تدهور صحته بسرعة. أدى هذا الفيلم إلى ضغط كبير على سلاسل الوجبات السريعة لتقديم خيارات صحية، كما دفع المستهلكين إلى إعادة التفكير في استهلاكهم للوجبات السريعة.
ب. مسلسل “The Biggest Loser” والترويج للأكل الصحي (2004-2016، الولايات المتحدة والعالم)
المسلسل الذي يتابع رحلة أشخاص يعانون من السمنة ساهم في نشر الوعي حول أهمية تناول الأطعمة الصحية مثل الحبوب الكاملة والخضروات العضوية، مما أدى إلى زيادة مبيعات المنتجات الصحية.
ج. فيلم “Game Changers” والنظام النباتي (2018، الولايات المتحدة وأوروبا)
هذا الفيلم الوثائقي ساهم في زيادة شعبية النظام الغذائي النباتي بين الرياضيين والمشاهير، مما أدى إلى ارتفاع الطلب على البدائل النباتية للحوم مثل البرغر النباتي.
الخاتمة
يتضح من هذه الأمثلة أن تأثير الأفلام والمسلسلات يتجاوز مجرد الترفيه، ليصل إلى تغيير أنماط الاستهلاك الغذائي وتعزيز ثقافة معينة تجاه الأطعمة والمشروبات. في بعض الحالات، ساهمت هذه الأعمال في تعزيز أنماط غذائية صحية، بينما شجعت في حالات أخرى على استهلاك منتجات غير صحية. يبقى القرار النهائي بيد المستهلك، الذي يجب أن يكون واعيًا لهذا التأثير عند اتخاذ قراراته الغذائية.
Alaa Alhaj – Marketing Strategist & Brand Manager 
أضف تعليق